Este municipio, con 25 kilómetros de costa, está considerado uno de los núcleos turísticos más importantes del sur de España. Cuenta con algunas de las playas más de moda y más concurridas de la provincia de Cádiz, como Caños de Meca, con tres kilómetros de arena dorada, o Zahara de los Atunes, con 1.600 metros de longitud y muchos chiringuitos con mucho ambiente.

En su casco urbano se rodó la serie de Telecinco ‘Perdóname, señor’, donde también aparecen las playas de Hierbabuena, de Nuestra Señora del Carmen, Los Alemanes y el parque natural de La Breña y Marismas de Barbate, así como Tarifa o los Caños de Meca.

En Zahara de los Atunes se rodaron escenas de películas como ‘Atún y chocolate’, ‘Camarón’  y  ‘El Niño’.